Si vous êtes un professionnel de la beauté, vous vous êtes sûrement déjà posé la question fatidique : « Instagram ou TikTok, c’est quoi le bon choix pour moi ? » Entre les stories léchées d’Instagram et les vidéos fun (et parfois étranges) de TikTok, il est difficile de savoir sur quel cheval miser.
Pas de panique : je vous aide à y voir clair avec un peu de stratégie et beaucoup de réalisme.
Instagram : La vitrine parfaite… mais un peu vieillissante ?
Instagram, c’est un peu la vieille star hollywoodienne. Toujours glamour, toujours influente, mais avec des rides qui commencent à se voir. En 2025, Instagram reste une plateforme clé, mais elle a changé. L’algorithme est devenu plus exigeant, la compétition est féroce, et les contenus « banals » ne passent plus.
Pourquoi Instagram reste un atout pour les beautypreneurs ?
- C’est la plateforme reine du visuel léché.
Votre nail art, votre balayage parfait ou vos extensions de cils trouvent ici leur terrain de jeu. Les avant/après et les tutoriels fonctionnent toujours aussi bien. - Un espace pour bâtir une identité de marque.
Instagram, c’est plus qu’une galerie photo. Avec des stories, des reels et une bio bien travaillée, vous pouvez raconter l’histoire de votre marque et engager vos clients. - Les fonctionnalités pro.
Réservation, liens vers votre site, boutique en ligne… Instagram sait se rendre indispensable pour les pros.
Mais voilà le hic…
En 2025, l’engagement organique (likes, partages, commentaires) continue de chuter. Si vous ne payez pas pour promouvoir vos contenus, atteindre une audience large devient un vrai défi. Et les jeunes ? Beaucoup préfèrent passer leur temps ailleurs…
TikTok : Le challenger qui prend (presque) tout
TikTok, c’est la plateforme qui explose, le jeune prodige qui bouscule les codes. Si vous pensez encore que TikTok, c’est juste des ados qui dansent, je vais vous arrêter tout de suite. En 2025, TikTok est devenu LE moteur de recherche visuel. Oui, les gens y tapent des trucs comme « idées coiffure mariage » ou « routine soin peau mixte » au lieu d’aller sur Google.
Pourquoi TikTok est un terrain de jeu pour les pros de la beauté ?
- L’algorithme est votre meilleur ami.
Contrairement à Instagram, TikTok met tout le monde sur un pied d’égalité. Peu importe que vous ayez 100 ou 10 000 abonnés, si votre vidéo est bonne, elle sera montrée. - Un format fun et authentique.
Les contenus TikTok ne sont pas censés être parfaits. Ici, on veut du vrai, du spontané. Une vidéo de 15 secondes sur votre astuce pour faire tenir un rouge à lèvres toute la journée ? Carton plein. - Une audience jeune et engagée.
Si vous voulez attirer les Gen Z et les millennials, TikTok est incontournable. Et même si votre clientèle cible est plus âgée, elle s’y met doucement mais sûrement.
Mais attention…
TikTok demande du rythme et de la créativité. Vous ne pouvez pas poster une fois par mois et espérer des miracles. Les trends évoluent vite, et il faut être prêt.e à jouer le jeu.
Instagram vs TikTok : Lequel choisir ?
Bon, assez parlé des plateformes. Voici le moment où je tranche dans le vif.
En 2025, Instagram et TikTok ne sont pas interchangeables. Chacun a ses forces et ses limites, et tout dépend de vos objectifs.
Vous devriez miser sur Instagram si :
- Vous voulez bâtir une image de marque haut de gamme, léchée, et professionnelle.
- Votre clientèle principale a entre 30 et 50 ans (hello les beautypreneurs qui ciblent des working moms ou des clientes exigeantes).
- Vous avez des services ou des produits qui nécessitent une présentation « élégante ».
TikTok est votre terrain si :
- Vous aimez le contenu spontané, drôle et éducatif.
- Vous visez une clientèle plus jeune ou branchée.
- Vous voulez générer rapidement du buzz sans forcément investir dans des pubs payantes.
Et si vous pouviez jouer sur les deux tableaux ?
Voici la vérité : en 2025, les pros les plus performants sont ceux qui maîtrisent les deux plateformes. Pourquoi choisir quand vous pouvez adapter votre contenu à chaque audience ?
- Réutilisez vos TikToks sur Instagram.
Un bon reel est souvent un bon TikTok, et vice versa. Vous gagnez du temps et maximisez votre visibilité. - Créez une stratégie cohérente.
Utilisez Instagram pour les visuels léchés et les relations de long terme. Et servez-vous de TikTok pour capter une nouvelle audience et générer du trafic rapide.
Conclusion : Où devez-vous être en 2025 ?
La vraie question n’est pas « Instagram ou TikTok ? » mais plutôt : comment utiliser chaque plateforme pour ce qu’elle fait de mieux ?
Pour les professionnels de la beauté, Instagram reste un pilier pour établir une marque forte et fidéliser vos clients existants. Mais TikTok est le futur pour attirer une audience plus jeune et augmenter votre portée.
Alors, êtes-vous prêt.e à dompter les deux ? Si vous avez besoin d’un coup de pouce pour élaborer une stratégie adaptée à votre activité, contactez-moi. Ensemble, on fera briller votre marque… sur toutes les plateformes. 🌟